在大陸銷售、採購或宣傳之前，先申請商標。大陸把商標權給最先申請的人，而不是最先使用的人，您在臺灣、香港或其他地方的註冊一概不算數。合理的首批申請，應涵蓋英文品牌、中文品牌名和圖形標誌，並覆蓋與實際商品相符的類別，更關鍵的是覆蓋相應的「類似群」。官費不高，網上申請每類 270 元起；沒有人提出異議的話，從申請到註冊一般九到十二個月。
多數品牌方開始認真考慮大陸時，局面往往已經對自己不利：經銷商、代工廠或職業搶註人早一步申請了。關於這種情況，請參考我們的商標被搶註怎麼辦一文。本文要談的是如何避免走到那一步，以及讓大陸商標真正有用、而不只是擺設的那些細節。
註冊中文名，不只是英文名
不管您有沒有取中文名，大陸消費者、零售商和電商平台都會替您的品牌叫一個中文名。您沒註冊，別人就可以註冊。不少知名外國品牌，為了一個自己從沒選過、也從沒申請過的中文名，打了好幾年官司。應及早決定中文品牌名，並請大陸本地人確認，不能只問臺灣或香港的同事，因為用字、讀音和聯想都不一樣；再把中文名作為一件獨立商標申請。重要的品牌，簡體和繁體都申請。
只選類別不夠：類似群制度
大陸使用國際通行的尼斯分類，但審查時依據的是自己的《類似商品和服務區分表》，每一類再細分為若干類似群。同一類裡不同類似群的商品，一般被認為不類似。只在一個類似群裡申請了「服裝」，「鞋」「帽」所在的其他類似群，別人仍然可能註冊同一個商標。照搬本國申請的商品描述，或透過馬德里體系以寬泛描述指定中國的境外申請人，最後拿到的保護往往比自己以為的窄。
我們的做法是：凡是您正在賣、打算賣，或仿冒者可能用上的商品，每一個相應的類似群都選入商品項目；核心商標再加幾個防禦性的類似群。官費每類包含十個商品項目，在同一類裡擴大覆蓋，增加的成本很少。
直接向國家知識產權局申請，還是走馬德里
境外公司可以在馬德里國際註冊中指定中國，也可以直接向國家知識產權局申請。同時在多國申請時，馬德里比較方便。直接申請則可以完全掌控大陸的商品描述和類似群，拿到地方機關和電商平台都容易認可的大陸註冊證，並有一個在大陸負責收文的代理機構。在大陸沒有經常居所或營業所的申請人，必須委託依法設立的商標代理機構辦理（第 18 條）。對主要商業利益在大陸的品牌，核心商標我們一般建議直接申請。
時間與費用
國家知識產權局的官費是每類 300 元，含十個商品項目，網上申請減為 270 元；超過十個的，每項另收少量費用。代理費另計。實質審查目前平均約四個月。通過後進入三個月的初審公告期，期間無人異議的，即核准註冊。從申請到拿證，一般九到十二個月。
註冊有效期十年，可以續展。無正當理由連續三年不使用的，可能被撤銷（第 49 條），所以要保留使用證據：發票、包裝、平台商品頁、廣告。只做出口的企業，在大陸生產並以該商標出口一般也算使用，但要留好紀錄。
商標之外
另外三件事通常值得同時辦。向海關辦理商標知識產權備案，海關就可以在出口環節扣留侵權貨物，對仿冒品在大陸生產、賣到境外的品牌尤其有用。把主要產品設計申請為大陸外觀設計專利，取得快、成本低。如果要把圖紙或規格交給大陸工廠，在交出去之前簽好專為大陸設計的 NNN 協議，可參考我們關於與大陸代工廠簽 NNN 協議的文章。
我們會避免的做法是：為了方便，把商標註冊在大陸經銷商、代理商或本地合作方名下。經銷商會換，而註冊在對方名下的商標，在您拿回來之前就是對方的，有時要打官司才拿得回來。商標應該註冊在品牌方名下，再授權給對方使用。
常見問題
- 我在美國、歐盟、臺灣或香港註冊的商標，在大陸受保護嗎？不受保護。商標權有地域性，大陸採申請在先原則，必須向國家知識產權局申請，或以馬德里國際註冊指定中國。
- 一定要註冊中文商標嗎？多數情況下需要。大陸消費者和電商平台會用中文名稱呼您的品牌，您不註冊，別人就可以註冊。
- 在大陸註冊商標要多少錢？網上申請的官費是每類 270 元，含十個商品項目，另加代理費。多數品牌會申請多個類別和多件商標。
- 大陸商標註冊要多久？沒有異議的話，一般九到十二個月：約四個月審查，三個月公告期，然後核准註冊。
相關服務：大陸商標保護 ↗
在交給工廠、找經銷商或上架電商之前，先把大陸商標申請下去。
我們可以為您規劃涵蓋商標、類別與類似群的申請方案，一起確定中文品牌名，辦理申請與海關備案，並審閱經銷與代工合約，確保品牌留在您名下。
延伸閱讀
本文為截至 2026 年 9 月 28 日有關中國大陸商標註冊的一般性資訊，不構成法律意見。申請策略取決於您的商品、市場與既有權利。